Silverback Sportsgym
Dansk træningscenter — fra ét center til to

Opgaven

Silverback Sportsgym er et dansk fitnesscenter med fokus på kvalitetsudstyr og på de medlemmer, der tager træning og sundhed alvorligt. Med ét center i Søborg og et nummer to på vej skulle den sociale tilstedeværelse afspejle niveauet i centeret — over for både nye og eksisterende medlemmer.

Udfordringen

Fitness er en af de sværeste brancher at skille sig ud i på sociale medier. Feedet er fuldt af den samme type indhold, og et center med kvalitetsudstyr ligner et center uden, hvis materialet ikke viser forskellen.

Samtidig skulle materialet dække to formål på én gang: tiltrække nye medlemmer op til åbningen af center nummer to, og fastholde dem, der allerede træner i Søborg.

Og Silverback tilbyder mere end adgang til maskiner — personlig træning og fysioterapi er en del af tilbuddet. Det skulle formidles korrekt, ikke gemmes i en bisætning.

Løsningen

Materiale, der viser niveauet. Foto og video af centeret og udstyret, produceret så kvaliteten er synlig frem for påstået.

Ydelserne formidlet tydeligt. Personlig træning og fysioterapi behandlet som selvstændige tilbud i materialet — ikke som fodnoter til et medlemskab.

Meta Ads med fokus på nye medlemmer. Kampagnerne blev sat op mod tilmeldinger og kørt med særskilte perioder omkring åbningen af center nummer to. Materialet blev testet undervejs, så der kunne skrues op på det, der virkede.

Resultatet